Save the Children España presenta “Cambiando una palabra”, una campaña que visibiliza la realidad de millones de niños con ayuda de la IA

Save the Children presenta “Cambiando una palabra”, una campaña creada por Accenture Song que visibiliza las dos caras de la infancia en el mundo actual. En un momento en el que el mundo digital gira en torno al potencial de la Inteligencia Artificial, la ONG ha aprovechado esta herramienta para mostrar lo que muchos prefieren no ver: la situación extrema de millones de niños en países afectados por conflictos, hambre o pobreza extrema.

Save the Children y su campaña de IA para mostrar la realidad de los menores del mundo

Save the Children presenta “Cambiando una palabra”, una campaña creada por Accenture Song que expone con contundencia las dos realidades opuestas que viven millones de niños alrededor del mundo. En un planeta marcado por los contrastes, donde algunos disfrutan de protección, educación y oportunidades, otros sobreviven en medio de guerras, hambre y pobreza extrema. Esta pone frente a frente estas dos infancias: la infancia que juega y la infancia que huye, la que sueña y la que lucha por sobrevivir, la que tiene un futuro y la que apenas tiene un presente.

A través de un experimento creativo de gran fuerza narrativa y visual, la campaña demuestra cómo una misma instrucción puede arrojar resultados completamente diferentes dependiendo del contexto social y geográfico al que se aplique. Se partió de un mismo punto de partida sencillo: pedir representar acciones cotidianas vinculadas a la infancia, como “un niño comiendo”, “un niño durmiendo” o “un niño jugando”. Sin embargo, cuando estas mismas situaciones se solicitan dentro de un escenario marcado por la guerra, la pobreza extrema o la desigualdad estructural, la imagen resultante cambia de manera drástica.

Mientras que en algunos territorios del mundo estas frases evocan escenas inocentes y familiares, en otros revelan realidades profundamente injustas: niños comiendo entre escombros, durmiendo en refugios improvisados o jugando con objetos que no son juguetes, sino restos de destrucción. Las imágenes resultantes son duras, incómodas y conmovedoras, pero también imposibles de ignorar.

Este contraste evidencia un hecho perturbador: la desigualdad global está tan presente y tan documentada que incluso una máquina, alimentada por datos provenientes de la humanidad, termina reproduciendo esas mismas brechas. No es la tecnología la que está sesgada por sí misma, sino el mundo del que aprende. Las imágenes no solo muestran una realidad dolorosa, sino que también funcionan como un espejo que nos obliga a asumir nuestra responsabilidad colectiva frente a aquello que preferimos no mirar.

Asimismo nos recuerda, en última instancia, que la infancia no debería estar condicionada por el lugar de nacimiento, y que mientras para algunos niños el mundo es un patio de juegos, para otros sigue siendo un campo de batalla.

Spot digital, vídeo y stories para redes sociales

La campaña está compuesta por un spot digital, vídeo, post y stories para RRSS, una performance en Google, displays y una landing page, donde los usuarios pueden comprobar por sí mismos cómo cambian las imágenes al modificar una sola palabra. Todo el contenido fue generado con Midjourney, a partir de prompts reales, lo que refuerza el carácter auténtico del experimento y mostrando cómo la tecnología puede ser usada para despertar empatía y conciencia.

Desde su creación en 1919, Save the Children ha estado al lado de la infancia más vulnerable, respondiendo ante guerras, hambrunas y catástrofes humanitarias. Pero hoy, con una actualidad dominada por otras crisis, la ONG busca recuperar el foco sobre los países y las personas que más lo necesitan.

“Las herramientas basadas en Inteligencia Artificial arrojan resultados que parten del conocimiento sobre el mundo que nos rodea. Y muchas veces asumimos esos resultados como algo normal o habitual. Con esta campaña queremos llamar la atención sobre las desigualdades que afectan a la infancia en el mundo, para explicar que no podemos sencillamente asumirlas”, añade Alicia Moreno, Directora de Comunicación y Fundraising de Save the Children España. “Nuestro trabajo consiste en provocar cambios para que los niños y niñas tengan las mismas oportunidades independientemente del lugar en el que nacen, y con esta campaña esperamos despertar la conciencia de que estar condenado a la pobreza, al hambre o a la falta de educación por nacer en un determinado lugar, no debería ser la norma.”