Los españoles ahorraron más de 24 millones de euros gracias a cupones canjeados en tienda en el último año

En un contexto de inflación persistente y contención del gasto, los españoles se aferran y valoran más que nunca las ofertas y promociones. En este sentido, el uso de cupones, ahora ya no solo físicos sino también digitales, sigue siendo una de las principales estrategias de las marcas para conectar, conocer y fidelizar a los consumidores.

Los cupones crecen entre los españoles de cara al ahorro

Según datos de la compañía savi, especializada en tecnología aplicada al marketing promocional (cupones, cashback, instant wins, giftcard, programas de fidelización), en el último año, las marcas distribuyeron en España más de 80 millones de descuentos canjeables en tiendas físicas, que supusieron un ahorro para los consumidores de más de 24 millones de euros.

El auge de los cupones no responde solo a la necesidad de ahorro. También está vinculado a las ventajas que ofrece este formato tanto para marcas como para los retailers: permiten probar productos nuevos, aumentar la rotación en tienda, estimular la fidelización y medir el comportamiento del consumidor.

A diferencia de otros formatos promocionales, el cupón actúa sobre la decisión de compra inmediata, incentivando la asistencia a tienda, su eficacia es fácil de cuantificar y además provee prueba de retorno a las marcas. Además, la digitalización ha renovado completamente su funcionamiento: los consumidores pueden escanear códigos QR y conseguir su cupón con el móvil o recibirlos por whatsapp, sms, email.. e integrarlos directamente en su wallet o en las apps de fidelización.

Un modelo que sigue creciendo

Empresas que apuestan por este modelo, como savi, cuya misión es proporcionar la tecnología adecuada para hacer que el marketing promocional funcione para todo el mundo, fabricantes, retailers y consumidores, ha experimentado un crecimiento del 22 % en sus ingresos en 2024 y un crecimiento del 25 % en lo que llevamos del 2025, siendo los cupones móviles los que más crecen gracias a su fácil uso desde los smartphones de los consumidores.

Los grandes fabricantes como Nestlé, P&G, Unilever, Henkel, Danone o Coca-Cola siguen confiando en el cupón por su fácil uso en la mayoría de retailers como Carrefour, El Corte Inglés, Consum, Eroski, Caprabo, Ahorramas, gracias a la tecnología proporcionada.

Una solución conveniente en el contexto actual

El crecimiento del uso de cupones promocionales no es casual. Según datos recientes de la Asociación de Fabricantes y Consumidores (AECOC), el 51 % de los consumidores españoles afirma llegar justo a final de mes, y un 60 % declara que su principal prioridad a la hora de comprar es encontrar productos al mejor precio posible.

Este contexto refuerza la importancia de herramientas como los cupones, que permiten a los consumidores acceder a productos de calidad a precios más accesibles, al tiempo que ofrecen a marcas y distribuidores una forma directa de activar la venta y generar fidelización.