Los españoles gastarán unos 300 euros en Navidad y apuestan cada vez más por la segunda mano

La llegada de la Navidad vuelve a situar el consumo en el centro de la vida cotidiana de los hogares españoles. Regalos, reuniones familiares y celebraciones suponen un desembolso importante que, según los últimos datos, muchos ciudadanos planifican con antelación y con una mirada cada vez más puesta en el ahorro. Un reciente estudio revela que una amplia mayoría de españoles ya tiene clara la cantidad aproximada que destinará a las compras navideñas y que una parte significativa prevé incluso gastar más que el año anterior, aunque adoptando nuevas estrategias para equilibrar sus cuentas.

De acuerdo con una encuesta realizada a 1.000 personas en toda España, el 61 % de los ciudadanos asegura que destinará alrededor de 300 euros a las compras propias de estas fechas. Este presupuesto medio refleja una cierta estabilidad en el gasto navideño, aunque no exenta de matices. De hecho, el 39 % de los encuestados considera que gastará más que en 2024, lo que apunta a un incremento del consumo para una parte relevante de la población.

Sin embargo, este aumento no se traduce necesariamente en un consumo impulsivo. Muchos hogares están ajustando sus hábitos para poder asumir el gasto navideño sin comprometer su economía. Así, más de la mitad de los consultados reconoce haber reducido su consumo en los meses previos a las fiestas con el objetivo de llegar a diciembre con mayor margen financiero.

La segunda mano gana protagonismo en las compras de Navidad 2025

Uno de los datos más destacados del estudio es el auge del mercado de segunda mano durante la Navidad. El 55 % de los españoles se plantea recurrir a este tipo de plataformas para adquirir regalos, una tendencia que se consolida año tras año. Las generaciones más inclinadas a esta alternativa son la Generación Z y la Generación X, que ven en la segunda mano una opción atractiva tanto por motivos económicos como por la posibilidad de encontrar artículos singulares.

Este análisis, elaborado por Milanuncios en colaboración con Appinio, pone de relieve cómo cada vez más usuarios incorporan la reutilización y la compra responsable a sus hábitos de consumo, especialmente en un periodo tradicionalmente marcado por el gasto elevado.

El estudio también identifica diferencias territoriales en el comportamiento de los consumidores. La Comunidad de Madrid, Cataluña, la Comunidad Valenciana y Andalucía se sitúan a la cabeza en cuanto a gasto navideño. Estas regiones concentran un mayor volumen de consumo, lo que puede estar relacionado tanto con su peso demográfico como con su actividad económica.

Para afrontar este desembolso, el 54 % de los encuestados admite haber recortado gastos antes de las fiestas, una estrategia que permite mantener el nivel de compras navideñas sin recurrir en exceso al endeudamiento.

Planificación y descuentos como claves del consumo

La planificación es otro de los elementos clave que define el comportamiento del consumidor español en Navidad. Más de la mitad de la población asegura realizar sus compras al menos un mes antes del 6 de enero, lo que demuestra una clara intención de evitar las prisas de última hora. Además, el 75 % de los españoles aprovecha los descuentos del Black Friday para adelantar la compra de regalos y beneficiarse de precios más bajos.

A la hora de elegir un producto, el precio se mantiene como el factor más determinante para el 69 % de los consumidores. No obstante, la calidad ocupa un lugar muy cercano, siendo considerada clave por el 66 % de los encuestados. Esta combinación refleja un consumidor cada vez más exigente, que busca equilibrar coste y durabilidad, especialmente cuando se trata de regalos.

Las categorías de productos más demandadas para regalar en esta Navidad siguen patrones tradicionales, aunque con algunos matices. La moda lidera claramente las preferencias, con un 75 % de menciones, seguida de la tecnología (44 %), los libros (42 %) y los juguetes (38 %). Estas opciones se mantienen como apuestas seguras para acertar con familiares y amigos.

Motivaciones para comprar de segunda mano

Entre quienes optan por el mercado de segunda mano en Navidad, el ahorro es la principal motivación para el 56% de los compradores. Sin embargo, no es la única razón: el 43 % destaca la posibilidad de encontrar objetos exclusivos o difíciles de conseguir en el mercado convencional como un atractivo fundamental de esta opción.

Las categorías preferidas para dar una segunda vida a los productos incluyen los videojuegos (42 %), la cultura y el entretenimiento (36 %), la tecnología (36 %) y la moda (33 %). Estos datos confirman que la segunda mano ya no se limita a artículos puntuales, sino que abarca un amplio abanico de productos.

¿A quién regalar productos reutilizados?

En cuanto al contexto social, el 64 % de los encuestados considera que la familia es el entorno más adecuado para regalar productos de segunda mano. Le siguen los amigos, con un 51 %, y la pareja, con un 49 %. Además, más de la mitad de los españoles afirma que recibir un regalo reutilizado les resultaría igual de satisfactorio que uno nuevo, lo que evidencia un cambio cultural en la percepción de este tipo de productos.

En conjunto, los datos reflejan una Navidad marcada por la planificación, la búsqueda de ahorro y una creciente normalización de la segunda mano como alternativa de consumo responsable.