Veritas lanza iniciativa solidaria para combatir la desnutrición infantil a nivel global

En un innovador esfuerzo por combatir la desnutrición infantil a nivel global, Veritas, la reconocida cadena de supermercados ecológicos, ha lanzado una iniciativa veraniega que vincula directamente el consumo consciente con la ayuda humanitaria.

A partir de ahora, la adquisición de su salmorejo ecológico de temporada no solo ofrece un alimento nutritivo y de alta calidad, sino que también se convierte en un acto de solidaridad, ya que el 100 % de sus beneficios se destinarán a los cruciales programas de Médicos Sin Fronteras (MSF) para combatir la desnutrición infantil. Esta campaña subraya el compromiso de Veritas con un modelo de negocio que va más allá de lo comercial, integrando un fuerte pilar de responsabilidad social.

Desnutrición infantil, una emergencia diaria que combate con tratamientos revolucionarios

Los fondos recaudados a través de esta iniciativa serán canalizados directamente a los proyectos de MSF en algunos de los países más afectados por crisis humanitarias y alimentarias crónicas, como Yemen, Nigeria, Sudán del Sur y la República Democrática del Congo. En estas naciones, la desnutrición infantil no es un problema estacional, sino una emergencia diaria que amenaza la vida de millones de niños. MSF despliega en estos contextos tratamientos que han demostrado ser revolucionarios, como los Alimentos Terapéuticos Listos para Usar (RUTF).

Esta pasta enriquecida, compuesta por leche en polvo, cacahuete, aceite y azúcar, proporciona todos los nutrientes esenciales para revertir la desnutrición grave, logrando una tasa de recuperación entre el 90 % y el 95 % de los pequeños pacientes. La efectividad de este método permite a MSF ofrecer esperanza y un futuro a miles de familias afectadas por la desnutrición infantil.

Un producto que encarna valores: salud, sostenibilidad y apoyo social

El salmorejo de Veritas no solo es un vehículo para la solidaridad, sino que también representa los valores intrínsecos de la marca. Su elaboración propia con ingredientes 100 % ecológicos garantiza la ausencia de pesticidas y fertilizantes químicos, ofreciendo un producto más puro y respetuoso con el medio ambiente y la salud del consumidor. La frescura y el sabor auténtico se preservan gracias a un mínimo procesamiento térmico, asegurando una experiencia culinaria de calidad. Disponible ya en todos los establecimientos de Veritas y a través de su plataforma en línea, esta campaña se extenderá durante todo el verano, invitando a los consumidores a sumarse a la causa contra la desnutrición infantil.

Además, la iniciativa promueve activamente la sostenibilidad ambiental mediante un sistema de envases de vidrio retornables. Por cada botella vacía devuelta en sus tiendas, los clientes recibirán 0,10 euros para futuras compras, fomentando así la reutilización y reduciendo la huella ecológica. Esta práctica refuerza el ciclo virtuoso de consumo consciente y respeto por el planeta.

Una trayectoria de compromiso social continuo

Para Veritas, esta colaboración con MSF es un eslabón más en una larga cadena de acciones solidarias que definen su identidad corporativa. Anselmo Méndez, director general de Veritas, enfatiza que la alimentación ecológica tiene una "vocación transformadora", y que este acuerdo se alinea con el compromiso estratégico de la compañía desde su fundación de apoyar proyectos que impulsan la inclusión, la salud y la sostenibilidad.

La empresa ya ha demostrado su capacidad para generar un impacto positivo a través de productos solidarios anteriores. El desodorante Viridis, por ejemplo, recaudó 45.000 euros destinados íntegramente a entidades que acompañan a mujeres con cáncer de mama. De manera similar, un chocolate ecológico solidario logró reunir más de 30.000 euros para asociaciones dedicadas a la salud mental.

La relación con MSF también se extiende a iniciativas internas, como la "Nómina Solidaria", un programa que permite a los empleados de Veritas realizar donaciones mensuales a la organización, con el significativo añadido de que la empresa triplica cada aportación, amplificando aún más el impacto en la lucha contra la desnutrición infantil. Estas acciones reiteran el papel de Veritas como un agente de cambio, promoviendo un modelo de negocio que integra la salud, la sostenibilidad y la solidaridad como pilares fundamentales de su misión.