The Women’s Sports Store: la primera tienda deportiva del Reino Unido creada por y para mujeres

En noviembre de 2025 ha nacido algo más que una simple tienda deportiva: ha visto la luz The Women’s Sports Store, la primera plataforma del Reino Unido dedicada exclusivamente a equipamiento deportivo femenino. Esta iniciativa, disponible tanto en formato físico como online a través de su web (www.womenssportsstore.com), responde a un reto histórico: romper con la visión tradicional de la ropa deportiva para mujer como una mera versión reducida de los modelos masculinos, muchas veces poco adaptados a la fisiología, confort o seguridad femeninos.

La tienda deportiva fue fundada en 2025 por Holly Woodford y Melanie (Mel) Berry, que identificaron una brecha evidente en el mercado: la mayoría del material deportivo sigue basándose en diseños unisex o adaptaciones simplificadas para mujeres. En sus propias palabras, querían crear un espacio donde las mujeres pudieran finalmente encontrar prendas y equipamiento que encajen con su cuerpo, sus objetivos y su forma de vida sin conjeturas ni compromisos.

The Women’s Sports Store nace con una misión clara: acompañar y empoderar a las mujeres en su práctica deportiva. No se trata solo de vender ropa; se ofrece una selección de productos que ha sido cuidadosamente seleccionada, probada y utilizada por mujeres en situaciones reales.

Más allá de la estética, la tienda deportiva pone énfasis en la fisiología femenina: ropa que se adapta a diferentes cuerpos, nutrición pensada para las necesidades específicas de las mujeres, y equipamiento técnico que no compromete el rendimiento ni la comodidad.

Marcas comprometidas e inclusivas

Dentro de su catálogo, The Women’s Sports Store ofrece varias marcas fundadas por mujeres, lo que refuerza su propósito de empoderamiento femenino. Algunas de estas marcas son Veloforte, Bimble and Bolt, Luca y Freyja Fit.

Estas firmas no son meramente simbólicas, sino que lideran en términos de innovación, rendimiento y autenticidad, aportando una oferta realmente pensada para mujeres con distintos niveles de actividad, desde corredoras ocasionales hasta atletas más avanzadas.

Además de su vertiente comercial, The Women’s Sports Store quiere ser un centro de educación e inspiración. Para lograrlo, han contado con la colaboración de la Dra. Stacy Sims, experta internacional en fisiología del rendimiento femenino, quien aporta conocimientos clave para ayudar a las clientes a entrenar de forma más inteligente, recuperarse mejor y tomar decisiones informadas sobre salud y bienestar.

Este enfoque muestra que la tienda deportiva no solo vende productos, sino que también pretende cerrar la brecha entre las verdaderas necesidades de las mujeres deportistas y las ofertas del mundo del deporte, brindando recursos educativos y apoyo.

Un mercado con una necesidad real

La creación de esta tienda deportiva no es fruto de la casualidad. Según sus impulsores, el mercado deportivo ha estado históricamente dominado por diseños que no toman en cuenta las diferencias fisiológicas de las mujeres. Muchas mujeres han vivido experiencias poco accesibles o poco fiables al comprar equipamiento deportivo, especialmente corredoras, que suelen quejarse de la falta de ajuste, soporte o simplemente opciones específicas para su cuerpo.

El lanzamiento de The Women’s Sports Store, por tanto, se produce en un momento en que la participación femenina en el deporte crece de forma sostenida en el Reino Unido y en otros lugares, lo que subraya la importancia de ofrecer soluciones específicas y bien diseñadas para este segmento en expansión.

La apertura de esta tienda deportiva supone un paso importante hacia la igualdad en el deporte, no solo desde el punto de vista del acceso (más opciones específicas para mujeres), sino también en términos de diseño. Durante demasiado tiempo, muchas marcas han ignorado que las mujeres tienen necesidades diferentes: desde el ajuste al cuerpo hasta la amortiguación de las zapatillas, el tipo de tejido o la nutrición deportiva. The Women’s Sports Store pretende revertir esta situación al posicionarse como un espacio pensado “por mujeres, para mujeres”.

Además, la tienda ofrece tallas inclusivas, asesoramiento de ajuste y recomendaciones según nivel, lo cual facilita que mujeres de todos los perfiles encuentren lo que necesitan, ya sea para iniciarse o para competir.

La desigualdad en el equipamiento deportivo

Este lanzamiento también se enmarca en una problemática estructural más amplia. Según informes presentados en el Parlamento británico, hasta hace poco el calzado deportivo específico para mujeres era prácticamente inexistente: por ejemplo, se señala que el primer botín de fútbol diseñado para pies femeninos apareció hace menos de cuatro años, y muchas grandes marcas no ofrecen actualmente una amplia gama de opciones para mujeres a precios comparables a los hombres.

Esta carencia ha sido criticada por expertos del sector, que apuntan que las mujeres merecen equipo de deporte diseñado con investigación, sin sacrificar calidad ni asequibilidad.

La puesta en marcha de The Women’s Sports Store puede tener un doble efecto positivo. Por un lado, mejorar directamente la experiencia de compra para las mujeres deportistas: más opciones, mejor ajuste, y mayor confianza. Por otro lado, puede ejercer presión sobre otras empresas del sector para que desarrollen más productos realmente diseñados para mujeres.

Además, al incluir una parte formativa a través de artículos, recursos y la visión de la Dra. Sims, la tienda contribuye a elevar el conocimiento sobre salud, entrenamiento y recuperación femenina. En un momento en que la igualdad en el deporte es cada vez más relevante, este tipo de iniciativas puede marcar una diferencia real.

En definitiva, The Women’s Sports Store representa una apuesta ambiciosa e inspiradora: no solo es la primera tienda deportiva online del Reino Unido dedicada exclusivamente al equipamiento deportivo femenino, sino también un espacio pensado para empoderar, educar y servir de referencia.

Este lanzamiento es, sin duda, un paso significativo hacia una industria del deporte más igualitaria, más consciente de las necesidades de las mujeres y más comprometida con su bienestar y su rendimiento.